ANA Pocket,
MAX를 활용하여
UX를 저해하지 않고
수익극대화 성공
광고 수익 전략에 어려움을 겪고 있었던 ANA X는 MAX를 도입하여 광고 수익을 성공적으로 증대하였습니다. 일일수익은 5배로 증가, ARPDAU는 4배 증가했으며, 사용자 경험을 방해하지 않는 방법으로 비즈니스 확장에 성공했습니다.
카테고리
유틸리티
마케팅 목표
유저 획득
ANA Pocket
배경
ANA Pocket은 지루한 출퇴근시간부터 즐거운 여행까지 모든 이동이 포인트로 적립되는, 재미있고 혜택이 많은 모바일 앱입니다.
소재지
일본 도쿄
직원수
736명
창업
2016년
ANA Pocket
도전
ANA 브랜드를 보호하면서 광고수익 전략 최적화 및 수익 극대화
수익 극대화: ANA X는 앱 출시 후 사용자 수가 증가하는 가운데 수익을 극대화하는 방법을 모색하고 있었습니다. 다양한 서비스를 활용해서 광고 수익화를 시도해 봤으나 기대한 만큼의 성과를 거두지 못해 이를 개선하는 방법 및 툴이 필요했습니다.
사용자 경험: ANA Pocket는 브랜드 이미지를 보호하기 위해 앱 안에 부적절한 광고를 차단하고 품질이 높은 광고만 노출될 수 있도록 설정하고자 하였습니다.
솔루션
MAX를 사용하며 AppLovin 팀의 광고 수익화 전략에 대한 지원을
받을 수 있었고 브랜드 이미지를 해치는 광고가 노출되지 않도록 검열해주는 Ad Review 기능을 활용하였습니다.
수익 극대화: MAX 도입 후 AppLovin 팀의 제안에 따라 ANA Pocket은 다양한 광고 포맷을 테스트하여 탁월한 사용자 경험을 유지하면서 수익을 증가시켰습니다. 또한 A/B 테스트를 활용해서 워터폴에서 비딩으로 적극적으로 전환함으로써 더 큰 수익을 창출할 수 있었습니다.
사용자 경험: 광고 표시 빈도 및 포맷 등 AppLovin 담당 매니저의 조언에 따라서 앱에 맞는 형태로 광고를 배치했습니다. 수익을 극대화하면서도 사용자가 앱을 사용할 때 불편함이 없도록 앱 운영 전체에 걸쳐서 AppLovin 팀한테 많은 조언을 받아서 지속적으로 앱을 개선할 수 있었습니다.
성과
ANA X는 MAX를 활용해서 ANA Pocket 광고 수익화에 있어 비딩 및 다양한 광고 포맷을 활용해서 놀라운 수익 증가를 달성했습니다.
AppLovin 전문가 팀 조언에 따라서 광고 다양한 광고 포맷을 활용하고 정기적인 A/B 테스트를 진행하고 지속적으로 앱을 개선한 결과 ANA Pocket 일일 수익은 5배로 증가했습니다.
Ad Review 기능을 통해 부적절한 광고가 표시되지 않도록 앱을 개선하여 보다 나은 사용자 경험을 제공할 수 있게 되었습니다.
결과
광고 수익 증가
MAX 활용으로 ANA Pocket은 가치 높은 적절한 비딩 파트너를 찾을 수 있었습니다. 더불어 다양한 광고 포맷을 활용함으로써 수익화 기회를 더 늘릴 수 있었습니다.
브랜드 경험 보호
MAX의 Ad Review 및 QA 기능으로 부적절한 광고를 차단한 결과 사용자 경험이 개선되었습니다.
MAX 덕분에 사용자 경험을 해치지 않는 방법으로 광고 수익을 증가시킬 수 있었습니다.
MAX로 이행 후 다양한 포맷을 활용하고, 비딩을 도입한 결과 수익이 향상되었습니다. AppLovin 전문가 팀은 광고 수익화에 관련된 내용에 그치지 않고 UI나 UX에 대해서도 폭넓은 조언을 주실 뿐더러 늘 저희 앱에 열정을 가지고 의견을 주시기 때문에 앱을 운영하는 데 있어 큰 도움이 되었습니다.
AKIRA OHNO
Project Leader of Business Development Department, ANA X Inc.
1AppLovin 플랫폼에서 2022년11월1일~2024년1월31일 (평균치)
2AppLovin 플랫폼에서 2022년11월10일~2024년2월12일
2AppLovin 플랫폼에서 2022년11월10일~2024년2월12일
